企业网络推广营销是目前非常流行的营销推广方式。随着在线推广排名数量的增加，做网站推广优化的企业也越来越多。现在很多站长在做线上推广排名之前，都要选择一些适合优化的网络关键词。那么网站SEO营销为什么要注重关键词挖掘呢？

　　1、确保目标关键词有人搜索

如果不搜索关键词，连主页都没有意义。因为没人搜索的词没有价值。比如很多时候，在确定目标关键词的时候，你会想到自己的公司名称或者自己的产品名称。但是，如果产品或公司不为人所知，则没有用户会搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称，就不会经常有人去搜索。很多时候，即使你用的是行业内通用的关键词，也未必有足够的真实搜索次数。比如百度指数显示，‘SEO’这个词每天被搜索五六千次以上，但搜索者大多是研究记录这个词排名趋势的站长，而不是对SEO服务感兴趣的人。要确定合适的关键词，首先要保证用户有一定的搜索次数。如果在这方面做了错误的选择，对网站SEO来说将是一场灾难。

　　2、降低优化难度

找搜索量大的关键词，只针对搜索次数最多、最热门的词，往往是不科学的。因为这种话往往极难与之抗衡，你需要考虑做这件事的可能性。比如有很多用户在搜索‘租房’、‘减肥’、‘旅游’这几个词，但是对于中小企业和个人站长来说，要把这些词排在最前面是极其困难的。因为没有强大的资源和人力支持。把时间、精力和预算花在不可能的目标上是浪费。

做关键词研究就是同时找到搜索频率更高、难度更小的关键词。只有这样，网站优化才能在一定的预算和周期下取得一定的效果。

　　3、寻找有效流量

而排名和流量并不是最终目的。最终目标是有效流量带来转型。需要的是最好的投入产出比。

假设网站提供律师服务，将关键关键词定位为“律师”一般不是最佳选择，用户搜索关键词“律师”的动机和目的也难以判断。可能是找律师服务、律师资格考试内容、大学专业申请指导等。如果这样的用户来到网站，基本上不可能把他们变成付费客户。

但是如果把核心关键词定位为‘深圳律师’，会更有针对性，因为用户已经透露了一定的购买意向。如果目标关键词是‘深圳刑事律师’，那么用户的购买意愿或商业价值会更高，几乎可以确定用户要找的是该地区和具体案件的律师服务。这类用户是有效流量，因为这类用户带来的转化概率很高。

流量本身不一定是收益，很可能是带宽的浪费，客户服务不必要的努力，只有能转化的有效流量才是收益。找到潜在率高的准确目标关键词是关键词研究的目的。

　　4、搜索多样性

搜索词不限于我们容易想到的流行关键词。毕竟人千里，每个人的想法都不一样。许多用户搜索站长们甚至无法想象的关键词。

例如，如果有人想知道如何让螃蟹更美味，会搜索的人会搜索‘螃蟹做法’。但是很多用户会搜索‘螃蟹怎么吃起来更好？’。从这里可以看出，很多用户其实搜索的不仅仅是关键词，甚至还有完整的句子。无论从用户的意图和商业价值，还是从搜索词的长度来看，更具体、更长的搜索词都具有重要意义。

SEOer必须知道除了搜索行业的通称之外，用户还在搜索哪些更具体的词，这些词被搜索了多少次，从而确定网站的核心关键词。

　　5、发现新内容

人的思维是有限的，很多人的思维很容易局限在自己最常用的东西上。但是用户的需求是千变万化的，他们的在线体验也是不一样的。他们寻找的词往往出人意料。

用关键词工具挖掘相关关键词会看到很多你根本搜索不到的词，但用户其实在搜索。在这个过程中，往往可以找到具有共同或明显趋势的主语和修饰语。通过拆分、重新排列和组合这些单词到网站中，是发现新内容和扩展内容来源的最佳方法之一。