现在很多传统中小企业都走上了网络营销的道路，但至于效果如何，根据企业发展阶段和规模的不同，自然目标和衡量标准也有所不同。有的需要流量，需要咨询，需要交易，需要品牌知名度。虽然企业的最终目的是需要有效的效益，但是在不同的发展阶段侧重点自然不同，网络营销也是如此。那么影响网络营销效果的因素有哪些呢？

影响企业网络营销效果的主要因素有几个：

网站的营销力因素

企业网站是否具有较强的市场性、良好的公信力和传播力，是网络营销成功的最基本前提。就整个网络销售过程而言，客户最终会通过网站找到自己打算购买的产品或服务，最后上门。因此，拥有一个具有营销力的网站对于中小企业开展网络营销非常重要。

企业网络营销从网站开始。现在的网站和以前的不一样了。随便建个网站就行了。中小企业开展网络营销，拥有一个具有营销力的网站是非常重要的。如果一个网站没有营销功能，自然就谈不上网络营销效果的问题。但是什么是营销网站呢？作为企业，企业网站是否有营销因素，从哪个方面去衡量？

简而言之，转化率高的网站(网店)就是营销网站或者网店。一个营销网站至少应该有良好的客户体验，完整安全的功能，极具销售力和公信力的内容，具有搜索引擎内部优化特征的网站。

网络推广的有效因素

大多数人把网络推广的核心设定在推广方式和推广渠道的选择上，而不是用适合自己的推广方式来实现企业网站的推广，把核心建立在客户价值的传播和提供上，所以有传播和推广，但没有有效达成率。大部分信息被视为垃圾广告，或者信息隐藏在某个角落，无法被发现。

推广的核心绝对不是用什么方法，而是推广信息的核心价值决定了推广效果。一般做网络推广的时候，我总会考虑三个问题：1。顾客在哪里？他们的行为决定了我们采取什么方式；二、如何设计和传播信息？先保证目标受众不讨厌，再追求打动客户；第三，如何整合多个渠道向客户传递信息。

网站转换因子

很多企业在建立企业网站后，认为只要在网站上留下联系方式或电话号码，客户就可以上门。这种单一的被动转化方式，显然难以及时将访客转化为客户。商机信息消息、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、客户订购功能等。这些极其重要的转化手段，从来没有在企业网站中出现过。还有一点就是你的在线客服人员是否足够专业，是否对产品和服务有清晰的认识，是否有良好的在线销售技巧和服务意识，是否有很强的销售指导思维！

有效的数据分析和系统操作

很多比较早开始网络营销工作的公司，都有专人负责网络推广工作，网络营销做得很好，但实际上没有一家知道网站的日IP量、日均咨询量、最终销售成交数据，根本没有对数据做过任何统计监测工作，更谈不上数据分析。

数据的统计分析是网络营销各个环节中极其重要的一环。数据可以帮助我们发现问题，从而帮助企业调整策略，解决问题，提高网站的整体运营效率。

一般来说，网站最基本的数据指标有：网站seo关键词排名、网站独立访客、网站咨询、网站交易客户、网站销售额等。

首先，在数据分析之前，要做好数据统计和监测。如果没有数据，我们应该分析什么？数据监测和统计是一项日常和持续的工作。其次，单独孤立的看一个数据是没有意义的。只有通过对数据的横向、纵向、交叉分析，才能发现问题。

网络营销人才因素

再看网络营销体系，无论是哪一部分的工作，最终都是要靠人来执行的。再次，最终决定网络营销效果的是人才。